8月末，中国白茶核心产区福建迎来一场聚焦品牌视觉战略的企业内训。中国白茶行业领军品牌「白大师」特邀《升级定位》咨询创始合伙人、《战略视觉锤》作者、视觉竞争咨询品类开创者记豪先生，为企业管理层及核心员工开展了以「品牌视觉战略」与「战略视觉锤」为主题的深度课程培训。
白大师系”2024胡润中国茶叶领域典范企业””中国白茶闷茶壶销量第一””中国创新品牌500强”，自2020年签约演员吴刚为品牌形象代言人，至2024年已三度续约，持续加码品牌建设。此次内训标志着白大师在品牌视觉战略升级道路上迈出关键一步。
白大师董事长谢木钦、总经理俞丹葳、副总经理严卫标、董事谢冬怡等董事会领导全程参与学习，并对记豪带来的视觉战略升级方法论表示充分认可与支持。谢木钦表示：”记豪老师的课程令人耳目一新，以轻松的方式将深奥理论与生动案例完美融合。他提到的视觉锤六大标准，极大地拓宽了我们的视野，让原本模糊的视觉策略变得系统化、聚焦化。”他认为，课程不仅加深了对视觉定位重要性的理解，也启发了产品设计及空间布局上的新思路。
记豪在劳拉·里斯”视觉锤”理论基础上进行升级，首创性提出”视觉竞争”与”视觉定位”概念，指出”视觉锤”是21世纪最重要的视觉竞争武器，视觉营销应从内部思维转变为外部思维，以顾客感知为标准。他认为，品牌需要的不是差异化，而是顾客可感知的差异化。在信息泛滥、注意力稀缺的当下，品牌需要通过独特且强有力的视觉元素在消费者心智中占据一席之地，并将视觉竞争贯穿于品牌传播全链条。
此次内训中，记豪通过一系列产品案例的深入解析，阐释了视觉锤的两大目的：产品即广告——让产品成为广告载体，通过用户二次传播与口碑传播实现更高传播效率；产品即标志——在产品中植入视觉锤，在品牌识别与美学品位之间取得平衡，尤其契合审美品位日益提升的年轻消费群体。其所分享的”战略视觉锤”方法论，为白大师品牌视觉战略提供了切实可行的操作指南，助力其在激烈的市场竞争中建立独特的品牌视觉形象。
